Твитнуть
Google переходит на новый метод идентификации пользователей. Вместо привычных cookie-файлов компания будет использовать цифровой отпечаток (fingerprint).
Технология цифровых отпечатков позволяет отслеживать активность устройства через всевозможные браузеры и приложения. Не помогут и VPN, Tor, а также приватный режим браузера.
Ранее Google использовал cookie-файлы, которые при желании блокировались с помощью режима инкогнито, установки специальных расширений или очистки кэша. Новый метод идентификации обойти значительно сложнее: данные о пользователе формируются на основе характеристик устройства (операционная система, бренд и модель устройства, разрешение экрана и т.д), IP-адресов, используемых шрифтов и множества других факторов. На выходе имеем, что каждому устройству на основании вышеперечисленных факторов присвается уникальный "код", по которому Google может идентифицировать пользователей и отслеживать их активность.
Цифровой отпечаток также позволяет объединять данные с различных устройств и сервисов, создавая точные профили пользователей. Это выгодно не только рекламодателям, но и правительственным структурам, которые могут отслеживать журналистов, активистов и других лиц, заинтересованных в анонимности.
Нововведение Google вызвало резкую реакцию регулирующих органов, особенно в Европе, где защита данных строго контролируется. Представитель ICO Великобритании назвал цифровой отпечаток «безответственной» мерой и предупредил, что рекламодателям придется доказывать соответствие строгим законам.
Специалисты считают, что своими действиями Google фактически открыл ящик Пандоры. Теперь и другие компании начнут активно применять технологию, усиливая слежку за пользователями, и это станет новой нормой. Кроме того, отмечается, что объем собираемых данных значительно увеличится.
Google оправдывает свое нововведение развитием и ростом рекламных платформ, а также заявляет, что технологии компании помогают рекламодателям сохранять баланс между таргетингом и конфиденциальностью. Однако, как отмечают критики, главный мотив компании — это не безопасность пользователей, а прибыль.
Технология цифровых отпечатков позволяет отслеживать активность устройства через всевозможные браузеры и приложения. Не помогут и VPN, Tor, а также приватный режим браузера.
Ранее Google использовал cookie-файлы, которые при желании блокировались с помощью режима инкогнито, установки специальных расширений или очистки кэша. Новый метод идентификации обойти значительно сложнее: данные о пользователе формируются на основе характеристик устройства (операционная система, бренд и модель устройства, разрешение экрана и т.д), IP-адресов, используемых шрифтов и множества других факторов. На выходе имеем, что каждому устройству на основании вышеперечисленных факторов присвается уникальный "код", по которому Google может идентифицировать пользователей и отслеживать их активность.
Цифровой отпечаток также позволяет объединять данные с различных устройств и сервисов, создавая точные профили пользователей. Это выгодно не только рекламодателям, но и правительственным структурам, которые могут отслеживать журналистов, активистов и других лиц, заинтересованных в анонимности.
Нововведение Google вызвало резкую реакцию регулирующих органов, особенно в Европе, где защита данных строго контролируется. Представитель ICO Великобритании назвал цифровой отпечаток «безответственной» мерой и предупредил, что рекламодателям придется доказывать соответствие строгим законам.
Специалисты считают, что своими действиями Google фактически открыл ящик Пандоры. Теперь и другие компании начнут активно применять технологию, усиливая слежку за пользователями, и это станет новой нормой. Кроме того, отмечается, что объем собираемых данных значительно увеличится.
Google оправдывает свое нововведение развитием и ростом рекламных платформ, а также заявляет, что технологии компании помогают рекламодателям сохранять баланс между таргетингом и конфиденциальностью. Однако, как отмечают критики, главный мотив компании — это не безопасность пользователей, а прибыль.